服務(wù)內(nèi)容：品牌/產(chǎn)品/渠道/推廣
行業(yè)分類：快時(shí)尚＋
讓世界感受中國美！
臺(tái)灣時(shí)裝館 “祥雅俐杯”旗袍模特大賽總結(jié)
“祥雅俐”以中國旗袍為主體加以革新，融入西方禮服元素，創(chuàng)新出獨(dú)具風(fēng)格的中式禮服系列產(chǎn)品，并將品牌打造成立足香港、致力于向全世界弘揚(yáng)的中式禮服文化。高歌作為文博會(huì)活動(dòng)主策劃方，助力祥雅俐旗袍搭建海內(nèi)外旗袍文化藝術(shù)交流平臺(tái)和窗口，融入世界主流，走向國際舞臺(tái)，推動(dòng)中國服飾文化傳承和發(fā)展。
【項(xiàng)目背景】
旗袍是中華服飾文化的代表，其作為中國獨(dú)有的文化資源，又以獨(dú)特的表現(xiàn)形式展示著典雅而崇高的中國美，演繹的是看得見的傳統(tǒng)文化，書寫的是最低調(diào)的愛國情懷。
而深圳文博會(huì)以博覽和交易為核心，促進(jìn)和拉動(dòng)中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極推動(dòng)中國文化產(chǎn)品走向世界。是橋梁，是嫁接，是推動(dòng)，是傳揚(yáng)……
祥雅俐作為參會(huì)的高定旗袍代表性品牌，擁有最正統(tǒng)的中國旗袍設(shè)計(jì)制作工藝傳承，在堅(jiān)守傳統(tǒng)的同時(shí)，以中國旗袍為主體加以革新，融入西方禮服元素，形成獨(dú)具風(fēng)格的中式禮服系列產(chǎn)品，多年來立足香港致力于向全世界弘揚(yáng)中式禮服文化。
這次文博會(huì)活動(dòng)的承辦，使得旗袍文化融入在文博會(huì)走向世界主流中，走向國際舞臺(tái)，既展示中國文化的魅力，也體現(xiàn)了祥雅俐品牌的力量。
【活動(dòng)目的】
高歌品牌營銷策劃項(xiàng)目組通過與祥雅俐深入的溝通和交流后認(rèn)為，本屆【祥雅俐杯】旗袍模特大賽不僅僅是一場(chǎng)簡單而簡約的模特比賽，是一場(chǎng)旗袍文化盛會(huì)，旨在通過文博會(huì)平臺(tái)：
n 推動(dòng)中國服飾文化發(fā)展和傳承
n 搭建海內(nèi)外旗袍文化藝術(shù)交流平臺(tái)和窗口
n 展示旗袍服飾的潮流時(shí)尚與魅力
n 吸引更多旗袍愛好者與行業(yè)人士互動(dòng)參與
n 打造新一屆文博會(huì)及分會(huì)場(chǎng)的人文亮點(diǎn)
……
【高歌解決之道】
高歌祥雅俐項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)根據(jù)對(duì)市場(chǎng)的了解和敏銳的洞察，認(rèn)清和分析品牌優(yōu)劣勢(shì)，通過有趣、個(gè)性化的線上傳播，線下互動(dòng)體驗(yàn)的公關(guān)活動(dòng)來打響祥雅俐品牌，將品牌文化傳遞給每一位受眾，提高品牌影響力，提升品牌溢價(jià)值的同時(shí)，讓中國服飾文化走出國門，走向世界。通過多次的召開創(chuàng)意研討會(huì)，高歌認(rèn)為走向世界是驅(qū)動(dòng)，展現(xiàn)中國美是高度，也是使命，并在此基礎(chǔ)上確立大賽主題。
一、活動(dòng)規(guī)劃
1、大賽主題
主題：讓世界感受中國美！
第十二屆（深圳）文博會(huì)首屆 臺(tái)灣時(shí)裝館 “祥雅俐杯 ” 旗袍模特大賽
比賽地點(diǎn)：中國 · 深圳· 寶安體育中心文博會(huì)寶安分會(huì)場(chǎng)——茶悅世界漣漪廣場(chǎng)
二、活動(dòng)形式創(chuàng)意
大賽的比賽形式以預(yù)熱、比賽以及旗袍秀展示為主進(jìn)行，通過比賽，通過秀場(chǎng)演繹旗袍文化的內(nèi)涵，展現(xiàn)中國的美，特別的美。特設(shè)模特選手走秀+民樂表演+特設(shè)珠寶慈善拍賣+頒獎(jiǎng)儀式的活動(dòng)形式多方演繹，特增微信二維碼場(chǎng)外投票環(huán)節(jié)，增加現(xiàn)場(chǎng)的活躍氛圍和參與度，文化+品牌+受眾，一起為其旗袍傳承、傳揚(yáng)做一件事。
《煙雨》、《春夢(mèng)》、《魅影》、《旗領(lǐng)》四個(gè)主題比賽秀演繹了獨(dú)特的東方文化底蘊(yùn)，詩畫情境，一場(chǎng)旗袍秀賽拉開帷幕……
【項(xiàng)目成果】
首屆"祥雅俐杯"旗袍模特大賽“讓世界感受中國美”成為中國服飾文化交流的盛會(huì)，5月12日晚吸引大量旗袍愛好者和各界名媛到場(chǎng)一睹高定旗袍的絕倫之美，現(xiàn)場(chǎng)盛況空前，為祥雅俐品牌文化內(nèi)涵的展示起到重要作用。
同時(shí)，本次大賽特別設(shè)立最佳人氣獎(jiǎng)，采用網(wǎng)絡(luò)投票模式，由網(wǎng)友通過微信一人一票的方式，本次投票吸引了超過12萬名網(wǎng)友參與對(duì)16位決賽選手的投票，其中有兩位選手得票超過了一萬票，這也彰顯了旗袍的獨(dú)特魅力和品牌強(qiáng)大的吸引力。
