服務(wù)內(nèi)容：品牌/產(chǎn)品/渠道/推廣
行業(yè)分類：快時尚＋
成功人士的?；鄞蠖Y，打造中國人的家用福瓷
梵卡莎家瓷·福順瓷品牌塑造與品類規(guī)劃方案
梵卡莎·家瓷作為國內(nèi)家瓷第一家，福順瓷項(xiàng)目作為梵卡莎開拓國內(nèi)市場的一次有利嘗試，創(chuàng)新性地將福文化與瓷產(chǎn)品相結(jié)合，創(chuàng)造出福順瓷這一骨瓷精品、為國內(nèi)高端日用瓷市場又增添一佳作。此次高歌接手福順瓷產(chǎn)品項(xiàng)目，基于福順瓷優(yōu)良品質(zhì)與文化創(chuàng)新基礎(chǔ)上，以慈為懷、品為本、福為運(yùn)，將佛文化、瓷文化、福文化三者有機(jī)融為一體，創(chuàng)造出高端家瓷新價值典范——“依佛緣修福，以瓷骨納福；用至誠匠心，造福順家瓷。”打造成4000年來第一款家用福瓷，成為福文化與瓷藝術(shù)的普世之作！
【項(xiàng)目背景】
梵卡莎·家瓷FINECASA,2000年由家瓷藝術(shù)家黃永欣先生于深圳創(chuàng)立，產(chǎn)品暢銷全球近30多個國家與地區(qū)。自主品牌“FINECASA”(梵卡莎)，近百個國家成功申請商標(biāo)注冊，2016年掛牌新三板。FINE英語意為“美好”，CASA意大利語意為“家”，二者結(jié)合意喻“美好的家”，演繹為高品味、幸福美好的生活方式，致力于打造家瓷行業(yè)頂尖民族品牌。
「福順瓷」是梵卡莎·家瓷2018年重點(diǎn)打造的一款瓷器套裝，共36頭，象征福順吉祥。「福順瓷」以弘法寺開山宗師本煥長老、現(xiàn)任方丈印順法師親筆書寫的「福」、「順」、「吉」、「祥」四字墨寶為設(shè)計(jì)元素和文化內(nèi)核，不論僧格修行還是書品書風(fēng)，皆屬上乘；得高僧墨寶加持，積功累德，修德進(jìn)業(yè)，?；垭p修，更好地傳遞著中國人對幸福之美好的祝愿！
【高歌診斷】
骨瓷屬于高端瓷器的行列，在世界知名的骨瓷品牌中，德國梅森、英國皇家道爾頓、丹麥皇家哥本哈根等品牌已經(jīng)成了國際高端骨瓷的代表、奢侈品的象征。而在國內(nèi)骨瓷品牌中又圍繞著隆達(dá)、紅玫瑰、海格雷等北方瓷都為中心布局，梵卡莎在其中可謂面臨著前后夾擊。此次高歌接手「福順瓷」這一單款產(chǎn)品策劃，就是想由產(chǎn)品本身突破，打響梵卡莎·家瓷品牌。「福順瓷」產(chǎn)品本身具有很獨(dú)特的亮點(diǎn)，他由弘法寺主持墨寶加持，其造型、紋飾、色彩均與我國歷史上的“佛瓷”有著異曲同工之妙，佛文化、瓷文化在產(chǎn)品本身有著很高的藝術(shù)體現(xiàn)。高歌深入研究中國瓷器歷史、佛文化傳播的歷史、家文化衍化的歷史，總結(jié)出了“瓷器即中國”、“美食與美器”、“福是家文化的根本”等概念，創(chuàng)造性地提出了“瓷藝·佛緣·福運(yùn)，將傳承千年的福文化內(nèi)涵賦予「福順瓷」產(chǎn)品。
瓷藝——大國之器，瓷以載道
佛緣——弘揚(yáng)佛法，福利眾生
福運(yùn)——內(nèi)和外順，祈福迎祥
【高歌解決之道】
一、鎖定品類——中國人的家用福瓷
高歌此次將福文化寓以家瓷，拓寬了家瓷文化的內(nèi)涵和邊界，同時將根植與國人心中的福文化與禮文化結(jié)合，完美演繹現(xiàn)代家用福瓷。將「福順瓷」定義為“4000年來第一款家用福瓷， 福文化與瓷藝術(shù)的普世之作！”，通過“家用福瓷”這一品類與「福順瓷」這一產(chǎn)品鎖定，將品牌名和品類關(guān)聯(lián)在一起，就完成了品牌的創(chuàng)建，使其成為消費(fèi)者潛在心智中品類代表。同時，高歌還完成了「福順瓷·弘法3666」的產(chǎn)品名創(chuàng)意，將弘法題字寓意和產(chǎn)品價格統(tǒng)合到全新的產(chǎn)品名中，使產(chǎn)品的整體價值感提升，更加符合現(xiàn)代家用/送禮兩大場景的需求。通過“福順瓷，送有福人”這句廣告語的提煉，在消費(fèi)者心目中完成了「福順瓷」價值的升華。
二、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉——十全十美福順瓷
高歌從產(chǎn)品的產(chǎn)地、材質(zhì)、工藝、功能、外觀、設(shè)計(jì)、佛文化等角度出發(fā)，定義十大賣點(diǎn)定制福順好瓷。
① 弘法大師聯(lián)墨——寓佛于瓷，祈福迎祥—
② 高端骨瓷原產(chǎn)地——國宴級別專用瓷產(chǎn)地
③ 新餐桌美學(xué)——優(yōu)雅而精致的品位生活—
④ 骨瓷黃金比例——歐洲皇室通用標(biāo)準(zhǔn)
⑤ 琺瑯浮雕工藝——匠心獨(dú)運(yùn)，美輪美奐
⑥ 百道泥火彩釉——1260度精火燒制佛瓷經(jīng)典
⑦ 佛八寶加持—— 佛法滿身，運(yùn)力加持
⑧ 佛光普照帝王黃—— 0.3g黃金粉，吉祥色、啞光金
⑨ 非梵曼妙福音—— 薄如紙、聲如磬
⑩ 高生態(tài)健康瓷 ——釉面無磨損、無脫落
三、創(chuàng)意視頻拍攝——將福順感植入每一幀畫面中！
前期產(chǎn)品策劃順利完成之后，高歌深入到福順瓷產(chǎn)品拍攝的環(huán)節(jié)中來。高歌拍攝團(tuán)隊(duì)圍繞福順瓷“中國人的家用福瓷”核心品類定位與“十全十美”賣點(diǎn)訴求，聚焦家用禮、商務(wù)禮、待客禮、自用禮四大主題場景，突出瓷藝術(shù)、福文化、禮文化的精品家瓷品牌調(diào)性，搶占“福順瓷，送有福人”的目標(biāo)消費(fèi)者心智認(rèn)知。
為了體現(xiàn)中國傳統(tǒng)家庭的氛圍。我們特意挑選了新中式裝修風(fēng)格的惠州別墅——深宅大院的徽派建筑。高歌攝制組從演員挑選開始就十分注演員氣質(zhì)的搭配。特地從廣深兩地甄選優(yōu)質(zhì)演員，為了演員深入體驗(yàn)到由內(nèi)而外的福順感并將這種福順表現(xiàn)出來，感染到每一個觀眾。我們特地對演員進(jìn)行了培訓(xùn)，強(qiáng)調(diào)由內(nèi)而外散發(fā)出來福順感，最后通過演員的精心演繹，將根植于傳統(tǒng)中國家庭場景的中國人情與福文化內(nèi)涵生動刻畫出來。
弘法3666|福順瓷，生活的美好源于內(nèi)心的幸福
將感恩植一株菩提，種在心中，長出福順的枝葉，開出吉祥的果子。善待自己，善待家人，享受每一餐的精致；善待朋友，用福順盛出珍貴的情誼；善待每一個有緣人，送福順，迎吉祥；善待長輩。送福順，迎吉祥。讓福順在每個人的心中生長、傳遞。
