服務(wù)內(nèi)容：品牌/產(chǎn)品/渠道/推廣
行業(yè)分類：快時尚＋
華南第一海鮮姿造火鍋品牌
品海內(nèi)風(fēng)味 享鮮活人生
“大美不言，大巧不工”，一場“品海內(nèi)風(fēng)味，享鮮活人生”的品牌在深圳啟動，高歌協(xié)助海仙會制定品牌整合規(guī)劃設(shè)計，在深圳營造一場“海文化”與“海體驗”融為一體的視覺盛宴，匹配深圳頂級商業(yè)圈，品牌協(xié)手共贏，實現(xiàn)海仙會品牌VI形象整合創(chuàng)意策劃，成功塑造深圳地區(qū)首屈一指的海鮮姿造餐飲業(yè)的標(biāo)桿品牌。
【項目背景】
海仙會•海鮮姿造首家餐廳于2015年10月在深圳CBD南山海岸城裙樓SCC大廈盛大開業(yè)。海仙會專注于海鮮姿造餐飲的持續(xù)創(chuàng)新，志在成為海鮮姿造新一代，打造海仙會餐飲連鎖品牌。讓消費者不僅能品味來自世界各地的珍稀活鮮，還能享受“海文化”與“海體驗”融為一體的視覺盛宴。項目選取深圳核心商圈頂級物業(yè)匹配，全力打造深圳地區(qū)首屈一指的海鮮姿造餐飲業(yè)的標(biāo)桿品牌。
【高歌診斷】
高歌通過與海仙會多次溝通，對共同籌劃海仙會品牌VI與廣告形象整合設(shè)計項目內(nèi)容進(jìn)行深入了解，解析海仙會原有品牌logo及設(shè)計劣勢，對比競品形象發(fā)現(xiàn)海仙會logo存在的問題：
一是：logo字體設(shè)計不夠凸顯品牌訴求，篆體設(shè)計不夠簡潔；
二是：logo色彩單一，，缺少個性化特征以及豐富內(nèi)涵展現(xiàn)；
三是：形式單一，古板，缺少海洋、海鮮、食尚的鮮活氣息；
……
基于品牌占位分析，高歌定制海仙會品牌VI整體規(guī)劃力求打造海仙會品牌視覺差異化戰(zhàn)略，向受眾輸出輕食尚的品質(zhì)生活理念，品牌設(shè)計體現(xiàn)對自然，對生命，隨品質(zhì)生活追求的理解，以及對文化底蘊的多維度表達(dá)，展現(xiàn)海仙會品牌魅力。
【“大美不言，大巧不工”之整合設(shè)計規(guī)劃】
考慮到海仙會在市場已有的知名度，高歌針對其現(xiàn)狀量身打造，進(jìn)行了形象整體升級與品牌整合設(shè)計。在其品牌氣質(zhì)的塑造上，高歌重點強調(diào)其品牌的權(quán)威和國際特質(zhì),通過海仙會企業(yè)整體實力與專業(yè)性，將其擁有餐飲服務(wù)核心優(yōu)勢表現(xiàn)出來，為其打造一個食尚餐飲行業(yè)標(biāo)桿的品牌新形象，讓海仙會站在領(lǐng)域前沿，引領(lǐng)飲食文化發(fā)展趨勢，最終發(fā)展為中國的一流品牌。
2015海仙會整合設(shè)計實現(xiàn)兩大目標(biāo)：
n 對內(nèi)成功更新VI識別系統(tǒng)，提高品牌認(rèn)知
n 對外成功更換新形象，以配合品牌營銷推廣
1、品牌logo設(shè)計
創(chuàng)意設(shè)計推理
品牌logo闡釋：
海仙會logo設(shè)計以山海與鮮魚為載體，海洋藍(lán)色系為主，現(xiàn)代簡約的風(fēng)格直觀的傳達(dá)了品牌海鮮餐廳的行業(yè)屬性，線條結(jié)構(gòu)讓logo本身產(chǎn)生無限動感與美感，通過現(xiàn)代簡約抽象表現(xiàn)山海的磅礴氣勢與驚濤駭浪符合高端定位。即是魚不是魚，即是海不是海，即簡單不簡單！具有強烈的符號識別性。
·寓意“海/云海”，驚濤駭浪如云海般大氣磅礴，突出“海仙會”深圳頂級海鮮自助的高端定位；
·寓意“會”，預(yù)示著海仙會頂級海鮮珍品匯集于此，融合大自然法則，健康飲食文化以及食尚潮流；
·寓意“仙”，悅起的鮮魚，彰顯鮮活的價值理念。
整個海仙會品牌logo設(shè)計展現(xiàn)出視覺表現(xiàn)張力和品牌氣質(zhì)的特征，正所謂“大美不言，大巧不工”。
Logo形象展示：
品牌VIS展示：
品牌VI應(yīng)用展示:
【海仙會海也創(chuàng)意海報】
