服務(wù)內(nèi)容：品牌/產(chǎn)品/渠道/推廣
行業(yè)分類：其他
2018深圳公園文化季—美麗深圳，公園之城
高歌助力打造深圳文創(chuàng)新名片，重塑深圳重點城市文化品牌
2018第十三屆深圳公園文化季作為深圳乃至整個廣東地區(qū)極具影響力的文化活動，由深圳市創(chuàng)建國家森林城市工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、市城市管理局和市文體旅游局聯(lián)合主辦，于11月16日至12月16日舉行，為期一個月，遍布全深圳各個公園。高歌通過前期市場調(diào)研、活動規(guī)劃、活動形象塑造等一系列動作，協(xié)助深圳公園文化季打造深圳文創(chuàng)新名片，重塑深圳重點城市文化品牌。
【項目背景】
2018第十三屆深圳公園文化季，由始于2006年的公園文化節(jié)演變而來，已成為深圳一年一度的文化盛會。2018深圳公園文化季煥新亮相，由深圳市創(chuàng)建國家森林城市工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、市城市管理局和市文體旅游局聯(lián)合主辦，市公園管理中心及各區(qū)（新區(qū)）城市管理局共同承辦，并緊密結(jié)合創(chuàng)建“國家森林城市”和打造“文化特區(qū)”的重點工作。
2018深圳文化季以“美麗深圳，公園之城”為主題，市、區(qū)各公園共設(shè)22個會場，組織近200場精彩文藝節(jié)目在公園展演，囊括音樂劇、民謠、戲曲、舞蹈、極限運動、花藝、非遺文化、攝影、繪畫等多種藝術(shù)形態(tài)，展開一場異彩紛呈的絕美視聽盛筵，免費讓廣大市民欣賞。
2018，是中國改革開放四十周年，也是深圳打造科技、人文、生態(tài)國際化創(chuàng)新城市的嶄新起點。深圳公園文化季作為深圳重點城市文化品牌，該如何塑造其高端形象，打造深圳文創(chuàng)新名片？
【高歌診斷】
公園，是城市的重要公共文化空間，也是市民休閑、娛樂、社交的重要場所。按照深圳公園建設(shè)“十三五”規(guī)劃，到2020年，公園總數(shù)達(dá)到1000個以上，公園和自然保護區(qū)面積600平方公里以上，深圳將成為真正意義上的“公園之城，美麗特區(qū)”。
高歌通過前期市場調(diào)研，并對深圳公園文化季做了深入研究，梳理了活動品牌戰(zhàn)略方向問題、活動品牌形象與訴求等問題。深圳公園文化季品牌作為一個中國一線城市的文化品牌，需要整合自身優(yōu)勢，展現(xiàn)自身獨特的文化品牌形象及深圳文化的創(chuàng)新與活力。
【高歌解決之道】
高歌團隊通過深度剖析城市文化活動的市場趨勢、城市人群的文化活動需求等，結(jié)合深圳公園文化季自身的優(yōu)勢，圍繞“美麗深圳，公園之城”打造城市文創(chuàng)新名片，使2018第十三屆深圳公園文化季較以往有更高層次的進(jìn)階，重塑深圳重點城市文化品牌。
2018深圳公園文化季延續(xù)往屆經(jīng)典品牌節(jié)目，滿足不同受眾的多元需求，同時，結(jié)合各公園特點，打造各個公園特色文化活動。公園文化季緊緊圍繞社會主義核心價值觀，弘揚時代主旋律，傳遞綠色、健康、快樂的生活理念和文化主張，力爭成為3000萬深圳人喜愛并積極參與的專題文化活動。
