服務(wù)內(nèi)容：品牌/產(chǎn)品/渠道/推廣
行業(yè)分類：E智能＋
打造FEA生態(tài)軟環(huán)境體系行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)
園藝綠化好管家，F(xiàn)EA空間綠生態(tài)專家
以差異化服務(wù)打造藝術(shù)軟環(huán)境，好園丁定位為生態(tài)軟環(huán)境專家，制定FEA生態(tài)軟環(huán)境體系行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)。高歌提出凈化、美化、綠化三重標(biāo)準(zhǔn)，以設(shè)計(jì)-定制-養(yǎng)護(hù)的價(jià)值服務(wù)體系，打造生態(tài)軟環(huán)境獨(dú)特服務(wù)體系，使好園丁以全新的品牌形象搶占藍(lán)海，成功突圍園林市場。
【項(xiàng)目背景】
在快節(jié)奏的城市生活，大眾對品質(zhì)生活的追求和需求越來越高，對生態(tài)化的生活環(huán)境或辦公環(huán)境要求也與日俱增。園藝種植以一種新的生活方式出現(xiàn)成為人們生活的調(diào)劑品，同時(shí)園藝市場也不斷擴(kuò)大。但是傳統(tǒng)園藝沒有專業(yè)的養(yǎng)護(hù)服務(wù)，運(yùn)營模式比較陳舊，已不能滿足日益更新的市場需求，好園丁抓住了這一市場空白，致力于打造生態(tài)環(huán)境美化的園藝好管家。
【高歌診斷】
好園丁，作為園藝管家的出現(xiàn)有效地解決了植物養(yǎng)殖者普遍的幾大痛點(diǎn)：
（1） 家里的花無緣無故就死了，找不到園丁來呵護(hù)
（2） 辦公室的植物翻來覆去也就那么幾種，時(shí)間一久就審美疲勞
（3）商場節(jié)約成本使用仿真鮮花，沒了植物本身的清香
（4） 物業(yè)沒有專業(yè)負(fù)責(zé)的養(yǎng)護(hù)團(tuán)隊(duì)對于一個(gè)新近的市場品牌，好園丁占據(jù)了眾多優(yōu)勢，但在市場上沒有知名度，還是無人問津，品牌打造及推廣上亟待升級(jí)；經(jīng)過高歌對傳統(tǒng)園藝和好園丁競品的調(diào)研與分析，抽繭剝絲抓住了好園丁品牌發(fā)展的極大障礙點(diǎn)：
1.成立時(shí)間較短，未形成品牌，依托時(shí)間慢慢打造
2.深圳市場處于萌芽狀態(tài)，無前人經(jīng)驗(yàn)借鑒
3.對市場人群個(gè)性化需求缺乏了解，需慢慢豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
【高歌解決之道】
圍繞問題，高歌好園丁項(xiàng)目組對公司高層進(jìn)行深入的訪談，全面了解好園丁品牌及產(chǎn)品情況，并在競爭品牌分析與總結(jié)的基礎(chǔ)上，聚焦市場定位，厘清傳播思路，策劃了精準(zhǔn)的品牌定位和全新的品牌形象，讓品牌個(gè)性化、人格化，加強(qiáng)品牌心智占位，聚合粉絲提升好園丁影響力和關(guān)注度。
一、品牌規(guī)劃
高歌團(tuán)隊(duì)通過自由體系：品牌與產(chǎn)品的策劃路徑，對市場現(xiàn)狀、受眾洞察、消費(fèi)者購買需求、自身分析等四個(gè)維度整合好園丁品牌核心信息，創(chuàng)意輸出品牌定位。
1、品牌定位
從好園丁品牌定位入手，形成好園丁核心競爭優(yōu)勢，以感性訴求和理性訴求相交融，構(gòu)成品牌利益點(diǎn)，打造一站式的室內(nèi)園藝服務(wù)和生活品質(zhì)的提升，達(dá)到在消費(fèi)者心智中留下深刻印象的目的。
高歌品牌營銷策劃定位品牌為生態(tài)軟環(huán)境專家，打造好園丁對品質(zhì)生活追求“生態(tài)軟環(huán)境”、“藝術(shù)軟環(huán)境”的創(chuàng)新理念，更加凸顯好園丁品牌的高度和服務(wù)水準(zhǔn)。為好園丁搶占生態(tài)軟環(huán)境新概念，搶占消費(fèi)者心智；體現(xiàn)了行業(yè)屬性與專屬服務(wù)，突出品牌差異化與服務(wù)內(nèi)容特質(zhì)。
2、品牌核心主張
高歌團(tuán)隊(duì)通過簡潔、直接的品牌訴求點(diǎn)，創(chuàng)意品牌核心主張：園藝好管家，就找好園丁。將好園丁利益點(diǎn)最大化，并直接與好園丁進(jìn)行捆綁，搶占消費(fèi)者心智，直擊消費(fèi)痛點(diǎn)，滿足受眾情感訴求，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴；與品牌定位形成強(qiáng)烈的互補(bǔ)。
3、生態(tài)軟環(huán)境三要素打造行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)：FEA生態(tài)軟環(huán)境體系
圍繞三大消費(fèi)主訴：環(huán)境美化、園藝養(yǎng)護(hù)、空氣凈化，結(jié)合好園丁的產(chǎn)品和品牌特性，塑造生態(tài)軟環(huán)境三要素，即：
1. 環(huán)境性——凈化
2. 功能性——綠化
3. 藝術(shù)性——美化
三者相輔相成，和諧統(tǒng)一，構(gòu)筑了一個(gè)企業(yè)區(qū)隔于其他企業(yè)的核心特征。
FEA生態(tài)軟環(huán)境體系
好園丁引領(lǐng)室內(nèi)園藝新思潮
致力于幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)用戶凈化、綠化、美化
于一體的生態(tài)環(huán)境
4、創(chuàng)立一套價(jià)值服務(wù)體系：
好園丁作為引領(lǐng)室內(nèi)園藝新思潮的生態(tài)環(huán)境專家，擁有三大服務(wù)價(jià)值價(jià)值優(yōu)勢，能有效地與競爭品牌進(jìn)行區(qū)別，形成核心競爭優(yōu)勢，創(chuàng)立一套獨(dú)有的園藝定制解決方案，打造園藝軟生態(tài)服務(wù)差異化戰(zhàn)略。
園藝設(shè)計(jì)：
Ø 36國 頂級(jí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提供自循環(huán)生態(tài)規(guī)劃；
Ø 3D 生態(tài)效果呈現(xiàn)定制設(shè)計(jì)看完圖紙?jiān)俾涞?/span>
園藝定制：
Ø 24小時(shí)零距離觸摸自然，百種生態(tài)環(huán)境成功打造案例
Ø 25年 專業(yè)施工經(jīng)驗(yàn)萬科物業(yè)、華潤置地等指定合作伙伴
園藝養(yǎng)護(hù)：
Ø 360°私屬園藝養(yǎng)護(hù)，高級(jí)園藝師一對一養(yǎng)護(hù)服務(wù)
Ø 8小時(shí)快速響應(yīng)上門，百人團(tuán)隊(duì)時(shí)刻準(zhǔn)備
服務(wù)價(jià)值圖標(biāo)化輸出：
二、產(chǎn)品規(guī)劃體系
高歌通過對品牌的規(guī)劃整合輸出、細(xì)分到產(chǎn)品體系規(guī)劃，以確保產(chǎn)品能夠更好地落地，達(dá)到有效傳播。
【產(chǎn)品形象展示】
1、（家庭）系列海報(bào)
2、（企業(yè)）系列海報(bào)
3、（商業(yè)）系列海報(bào)
三、好園丁形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)
