服務(wù)內(nèi)容：品牌/產(chǎn)品/渠道/推廣
行業(yè)分類：E智能＋
“創(chuàng)富港3.0時代”領(lǐng)袖級眾創(chuàng)空間強品牌
2016品牌整合推廣實錄
聚焦品牌和市場，整合傳播，實現(xiàn)行業(yè)知名度快速提升，銷量突破。五大策略定制系統(tǒng)重點解決品牌定位障礙、產(chǎn)品功能障礙、整合推廣障礙等核心問題，由賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)向用戶體驗，打造領(lǐng)袖級眾創(chuàng)空間強品牌，集結(jié)“創(chuàng)粉”，將創(chuàng)富港打造成為創(chuàng)業(yè)者的精神家園，開啟創(chuàng)富港品牌3.0時代，即互聯(lián)網(wǎng)+開啟新商業(yè)時代。
【項目背景】
早在2014年9月，李克強總理在夏季達(dá)沃斯論壇致開幕詞時，提出要掀起“大眾創(chuàng)新”、“草根創(chuàng)業(yè)”的新浪潮，形成“人人創(chuàng)新”、“萬眾創(chuàng)新”的新局面。隨之而來的就是全國各地眾創(chuàng)空間“遍地開花”，勢頭迅猛。
從行業(yè)角度來看，眾創(chuàng)空間呈現(xiàn)以多形態(tài)，多服務(wù)機構(gòu)，多創(chuàng)業(yè)群體，多服務(wù)板塊，明星效應(yīng)等多種趨勢發(fā)展.眾創(chuàng)空間2.0時代用戶創(chuàng)新、大眾創(chuàng)新、開放創(chuàng)新趨勢逐漸明顯。
據(jù)不完全統(tǒng)計目前國內(nèi)眾創(chuàng)空間已超過1.6萬家，眾創(chuàng)空間的快速發(fā)展的確為創(chuàng)業(yè)者提供了不斷接近夢想的機會。但眾多的眾創(chuàng)空間的涌現(xiàn)一定程度現(xiàn)象與問題：聯(lián)合辦公空間以及創(chuàng)業(yè)咖啡館的持續(xù)盈利難；非集中辦公區(qū)初創(chuàng)企業(yè)注冊難；管理團(tuán)隊少和管理水平有限；場地成本較高，難以產(chǎn)生盈利……
創(chuàng)富港在新的競爭環(huán)境下擴(kuò)大市場空間、提升品牌價值遇到的困難十分艱巨。
【高歌診斷】
高歌通過多次的溝通，深入了解客戶需求，了解創(chuàng)富港眾創(chuàng)空間1.0到2.0，經(jīng)歷了眾創(chuàng)空間、商務(wù)服務(wù)、專業(yè)孵化、投融資、社群的發(fā)展歷程。解讀創(chuàng)富港的需求：創(chuàng)造高效率、低成本、可持續(xù)的有情懷，有故事的創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈，實現(xiàn)銷量提升和市值提升。
【高歌解決之道】
高歌協(xié)助創(chuàng)富港打造眾創(chuàng)空間3.0時代，2016年度從創(chuàng)富港品牌營銷導(dǎo)入，聚焦創(chuàng)富港整合營銷推廣，實現(xiàn)兩大核心使命：
五大策略定制系統(tǒng)
重點解決品牌定位障礙、產(chǎn)品功能障礙、整合推廣障礙等核心問題，由賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)向用戶體驗，打造領(lǐng)袖級眾創(chuàng)空間強品牌，集結(jié)“創(chuàng)粉”，將創(chuàng)富港打造成為創(chuàng)業(yè)者的精神家園，
開啟創(chuàng)富港品牌3.0時代，即互聯(lián)網(wǎng)+開啟新商業(yè)時代。
一、品牌提升策略
高歌認(rèn)為，通過搶占核心戰(zhàn)略定位競爭資源輸出品牌新形象，創(chuàng)新品牌價值，才能讓品牌在顧客心智中占據(jù)最有利的位置。
1、品牌定位：
面對創(chuàng)富港所面臨的問題與障礙，高歌策劃對創(chuàng)富港進(jìn)行了有效的品牌定位（高歌品牌營銷策劃專利作業(yè)體系的策略措施階段），營銷法則告訴我們，搶占品類第一是占領(lǐng)消費者心智資源的最好方式。找到藍(lán)海市場領(lǐng)域，搶占品類第一，競爭程度遠(yuǎn)比傳統(tǒng)品牌市場小，也更容易成功。因此高歌品牌營銷策劃提出創(chuàng)富港品牌定位：“創(chuàng)客聯(lián)租服務(wù)”。
這一定位有利于創(chuàng)富港區(qū)別于跟風(fēng)式的孵化平臺，打造聯(lián)合租賃/資源共享/親民運營模式；除了基本需求以外，還要親民和格調(diào)的差異化搶占；向消費群體清晰傳達(dá)一種新的辦公方式和精神滿足生活方式。
2、品牌廣告語
我們聚焦消費者痛點——租辦公場地難、融資難、公司注冊難、工商報稅社保煩等問題，將創(chuàng)富港打造成一站式創(chuàng)客孵化服務(wù)平臺領(lǐng)導(dǎo)者，針對痛點，滿足消費需求，幫客戶搞定眾創(chuàng)空間、商務(wù)服務(wù)、專業(yè)孵化、投融資、云平臺、社群等全部工作。并對創(chuàng)富港品牌的價值理念以及品牌主張等進(jìn)行整合：創(chuàng)富港不只是最專業(yè)的一站式創(chuàng)客孵化服務(wù)平臺；更是輕松、格調(diào)、親民的辦公生活倡導(dǎo)者和有故事的創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈！
