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高歌策劃與富名村科技旗下球友APP展開上市推廣全案合作
近日，高歌品牌營(yíng)銷策劃機(jī)構(gòu)與深圳富名村科技有限公司就旗下一款在線約球APP品牌定位與整合推廣項(xiàng)目達(dá)成全案合作。項(xiàng)目于7月中旬順利啟動(dòng)，并展開深圳福田、羅湖區(qū)10家球類運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的走訪和摸排作業(yè)。
總部位于前海的富名村科技，是一家港資軟件與應(yīng)用開發(fā)的創(chuàng)新企業(yè)，創(chuàng)辦人與研發(fā)團(tuán)隊(duì)有著多年的海外市場(chǎng)背景和資深從業(yè)經(jīng)歷，對(duì)于國(guó)內(nèi)外休閑運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)了解透徹并具有獨(dú)特眼光。球友APP就是這樣一款基于中國(guó)球類休閑運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)與團(tuán)體運(yùn)動(dòng)個(gè)體參與度低痛點(diǎn)而研發(fā)的在線業(yè)務(wù)球類運(yùn)動(dòng)共享平臺(tái)。 事實(shí)上，共享經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)背景下，以整合線下場(chǎng)館資源與線上平臺(tái)需求為主的球類運(yùn)動(dòng)APP與第三方垂直平臺(tái)有很多，從創(chuàng)于2013年倫敦專注于足球比賽的Footy Addicts、2015年成立的Find A Player, 印度的Playo, Sportobuddy和Gosporto,還有美國(guó)諸多同類運(yùn)動(dòng)網(wǎng)站與平臺(tái)，但整體規(guī)模較小、用戶量增長(zhǎng)有限，且尚未找到營(yíng)利的方法。
而在中國(guó)，在大力開展體育產(chǎn)業(yè)的熱度下，國(guó)家體育總局2018 年的五大舉措力推 “全民健身 ”，體育場(chǎng)館預(yù)定作為其中一個(gè)重要的細(xì)分領(lǐng)域也受到很多人的關(guān)注。對(duì)比原始的通過電話預(yù)定場(chǎng)館的方式，互聯(lián)網(wǎng)解決了不及時(shí)、信息不完全、預(yù)留無(wú)法保障等行業(yè)痛點(diǎn)。根據(jù)《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，場(chǎng)館服務(wù)業(yè)屬于國(guó)家大力扶持的八大重點(diǎn)行業(yè)之一。
眾多球類運(yùn)動(dòng)垂直網(wǎng)站與APP層出不窮、種類繁多，從火爆一時(shí)解決踢球麻煩約球困難的手機(jī)軟件樂奇足球，到號(hào)稱一年內(nèi)整合兩千家線下場(chǎng)館的趣運(yùn)動(dòng)，以及成立于2014年北京的球友圈與國(guó)內(nèi)首款專門提供約戰(zhàn)服務(wù)的足球APP趣踢球等，都可謂盛極一時(shí)。但經(jīng)過一輪市場(chǎng)推廣與運(yùn)營(yíng)，大都業(yè)績(jī)平平、用戶資源增長(zhǎng)后續(xù)乏力、場(chǎng)館需求無(wú)法對(duì)接，乃至資金斷裂、平臺(tái)關(guān)閉服務(wù)。通過網(wǎng)絡(luò)公開信息了解到，除了以上幾家公司之外，目前還有許多類似的互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)館預(yù)約平臺(tái)，除了一些破產(chǎn)無(wú)法持續(xù)下去的，大部分都是維持在一個(gè)較低的運(yùn)營(yíng)水平上，根據(jù)各個(gè)公司的戰(zhàn)略目標(biāo)，預(yù)定的成交量與成交金額還無(wú)法達(dá)到預(yù)期。
事實(shí)上，球類運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)涵蓋大眾體育、有著良好運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)的休閑運(yùn)動(dòng)形式，具有基數(shù)大、增長(zhǎng)快的典型市場(chǎng)特點(diǎn)，但同時(shí)又因?yàn)榍蝾愡\(yùn)動(dòng)的獨(dú)特性，如團(tuán)隊(duì)型、頻次低、重線下以及需求差異性、個(gè)體參與難等，加之存在著場(chǎng)館資源配置不均且大量閑置、社會(huì)場(chǎng)館閑散且場(chǎng)地變現(xiàn)能力有限、現(xiàn)在的場(chǎng)館服務(wù)業(yè)尚處于初級(jí)階段及場(chǎng)館服務(wù)主體與大眾消費(fèi)需求存巨大沖突等眾多障礙，都嚴(yán)重制約了球類運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)特別是眾多球類運(yùn)動(dòng)垂直平臺(tái)和APP的創(chuàng)新發(fā)展。 如何把互聯(lián)網(wǎng)思維充分融入到球類場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)中，并有效地鏈接和解決球類愛好者的深切需求，依舊是行業(yè)有待解決的痛點(diǎn)。可以說(shuō)，不深入了解市場(chǎng)本體需求與互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)解決的核心，就不會(huì)有傳統(tǒng)球類休閑運(yùn)動(dòng)服務(wù)市場(chǎng)的創(chuàng)新與顛覆！
本次高歌策劃與富名村科技旗下球友APP展開上市推廣全案合作，將重點(diǎn)圍繞項(xiàng)目平臺(tái)需求評(píng)估與設(shè)定、商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式、品牌定位規(guī)劃、平臺(tái)落地與上市整合推廣等細(xì)項(xiàng)展開，力爭(zhēng)打造一個(gè)消除運(yùn)動(dòng)參與者、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館與球友平臺(tái)間需求障礙且高效共享的休閑球類運(yùn)動(dòng)生態(tài)圈，并通過擴(kuò)大品牌輸出、管理輸出和服務(wù)輸出，真正提升球類運(yùn)動(dòng)規(guī)?；I(yè)化、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)水平，推動(dòng)全國(guó)人民對(duì)休閑團(tuán)體運(yùn)動(dòng)的熱情和參與性，讓運(yùn)動(dòng)變得更簡(jiǎn)單！ |
