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區(qū)域品牌如何做好營銷？（下）
流量、體驗(yàn)、資源，三管齊下
從行業(yè)發(fā)展的原本邏輯來看，區(qū)域品牌的品牌意識(shí)覺醒本身就會(huì)推動(dòng)其產(chǎn)生日益強(qiáng)烈的營銷需求；而疫情這一突發(fā)因素介入后，社會(huì)整體數(shù)字化進(jìn)程的加速，也讓區(qū)域品牌面臨著加速接軌數(shù)字營銷的壓力。正是基于這一背景以及區(qū)域品牌的難點(diǎn)，愛奇藝“新娛樂營銷”在“新場景”中，提出了“四端雙場景”這一概念，并以其作為核心利益點(diǎn)給區(qū)域品牌打造了品牌營銷策劃解決方案。  所謂“四端雙場景”是愛奇藝作為長視頻平臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，其生態(tài)下的內(nèi)容能夠同時(shí)覆蓋手機(jī)、平板、PC、電視等四類硬件以及個(gè)人觀看、家庭娛樂等兩大場景。與此同時(shí)，愛奇藝奇麟也可以按區(qū)域?qū)ο鄳?yīng)流量進(jìn)行售賣，從而滿足區(qū)域品牌主在有限區(qū)域內(nèi)精準(zhǔn)覆蓋的需求。 如果仔細(xì)分析這一創(chuàng)新的售賣模式，可以發(fā)現(xiàn)它在流量、體驗(yàn)和資源等三個(gè)層面能夠?yàn)閰^(qū)域品牌同時(shí)賦能。 在流量層面，由于愛奇藝本身對(duì)全國各區(qū)域的用戶皆有極強(qiáng)的吸引力，因此能夠保證其在特定區(qū)域內(nèi)也能擁有可觀的流量，從而滿足廣告主對(duì)于曝光量的需求。 在體驗(yàn)層面，由于長視頻平臺(tái)本身在音畫呈現(xiàn)技術(shù)上就具備優(yōu)勢(shì)，所以能夠確保區(qū)域品牌廣告主能夠向用戶高質(zhì)量地傳遞廣告信息，例如愛奇藝旗下“幀綺映畫”產(chǎn)品涵蓋的4K MAX、超高幀率、HDR和全景聲等技術(shù)就能提升廣告內(nèi)容的沖擊力。 在資源層面，由于愛奇藝奇麟對(duì)流量進(jìn)行了精細(xì)化切分并根據(jù)廣告主的差異化需求單獨(dú)配置了“超級(jí)品牌日”、“奇5飛揚(yáng)”、“SUPER SHOW智能廣告”等不同資源，這使得區(qū)域品牌總是能夠找到適配的投放方案。 除了創(chuàng)新的產(chǎn)品資源，愛奇藝在活動(dòng)、藝人、內(nèi)容資源上的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值正在彰顯，其中愛奇藝“新娛樂營銷”所提到的“新聯(lián)動(dòng)”，便是從線上和線下兩端出發(fā)，無論是線上綜藝、劇集的合作，還是線下盛典以及藝人明星合作，都能激活更多用戶參與互動(dòng)，這也為區(qū)域品牌的發(fā)展提供了全新機(jī)遇。以動(dòng)漫游戲活動(dòng)IP打造為例，愛奇藝動(dòng)漫游戲嘉年華面向年輕二次元人群，以特色活動(dòng)內(nèi)容，打造出最具價(jià)值的二次元活動(dòng)品牌，覆蓋全國主要城市的大型場館、大學(xué)校園、商圈廣場、景區(qū)樂園等，區(qū)域廣告主可通過線下聯(lián)動(dòng)的方式，精準(zhǔn)俘獲目標(biāo)消費(fèi)人群。 從流量、體驗(yàn)到資源，愛奇藝奇麟為區(qū)域廣告主所提供的這套品牌營銷策劃解決方案，即便是原本沒有品牌意識(shí)的廣告主，也能借此快速在大流量平臺(tái)上成功掘金。
超前一步，部署長尾市場
事實(shí)上，區(qū)域品牌是嚴(yán)格意義上的“長尾市場”。雖然相較于全國性大廣告主，它的單個(gè)體量較小但總量龐大；與此同時(shí)，隨著區(qū)域市場的越發(fā)活躍，他們的投放需求也變得越發(fā)剛性。之所以在今年下半年開始重點(diǎn)發(fā)力區(qū)域品牌市場，愛奇藝奇麟顯然是發(fā)現(xiàn)了區(qū)域廣告主的需求并力圖為他們提供更好的服務(wù)。 超前一步部署長尾市場的動(dòng)作，顯然體現(xiàn)了愛奇藝奇麟具有前瞻性的敏銳度。事實(shí)上，這一布局在未來必然會(huì)獲得理想的反饋：一方面，它解決了區(qū)域品牌的實(shí)際痛點(diǎn)，成為了它們適應(yīng)數(shù)字化環(huán)境、不斷擴(kuò)張品牌力的助手；另一方面，它也為愛奇藝奇麟找到了規(guī)模不小的新市場增量，而這一動(dòng)作與其他互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)相比，也更具愛奇藝特色。
以上就是深圳品牌營銷策劃公司高歌策劃對(duì)“區(qū)域品牌如何做好營銷？（下）”的分享，僅供參考!
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