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高歌營(yíng)銷(xiāo)策劃如何打造品牌策劃戰(zhàn)略
品牌對(duì)每一個(gè)企業(yè)家來(lái)說(shuō)都至關(guān)重要，超級(jí)品牌都能產(chǎn)生品牌溢價(jià)進(jìn)而給企業(yè)帶來(lái)超級(jí)利潤(rùn)，想要打造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌你就需要對(duì)你的品牌進(jìn)行梳理，也就是進(jìn)行整體的品牌策劃。先看看品牌策劃的官方定義：通過(guò)品牌上對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的否定、差異、距離來(lái)引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇。是在與外部市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的內(nèi)部市場(chǎng)(心理市場(chǎng))上的競(jìng)爭(zhēng)。注重的是意識(shí)形態(tài)和心理描述，即對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。本身并非是一個(gè)無(wú)中生有的過(guò)程，而是把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過(guò)程。 品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案包含五大內(nèi)容：市場(chǎng)調(diào)查、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌創(chuàng)意、品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播。 1、市場(chǎng)調(diào)查：含企業(yè)內(nèi)部調(diào)查和消費(fèi)者及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查三個(gè)方面。 2、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃：品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌訴求、品牌核心價(jià)值、品牌故事、品牌延伸、品牌個(gè)性。 3、品牌創(chuàng)意：LOGO設(shè)計(jì)、品牌包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)、畫(huà)冊(cè)、DM平面設(shè)計(jì)、影視廣告創(chuàng)意拍攝。 4、品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃：4P策略 5、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播：IMC |
